L’épique quête des étiquettes illustrée

« Quand j’ai imaginé cette étiquette, il a fallu choisir un nom. Pas très inspiré, je m’arrête sur l’idée un peu ‘druidesque’ de l’usage de plusieurs plantes : « élixir synergique ».
Je commets quelques erreurs de débutants. Le nom n’est pas évident à retenir ; j’utilise le terme « Nuit tranquille » marque déposée ; j’emploie le terme « troubles du sommeil » qui frôle l’allégation thérapeutique (insomnie) interdite par la réglementation en vigueur ; le design et la charte graphique sommaire sont peu engageants. »

« Un peu plus de couleur et ajout d’un pictogramme aidant à la compréhension de l’usage du produit.
Mais, bien que sur mes tables de marché de producteurs, ce changement sorte mes tisanes du lot, il leur manque un peu d’essentiel.
Sur les conseils d’une cliente professionnelle qui les revendait à la Biocoop de Cahors, je diminue la visibilité du logo de l’entreprise, déplacé sur le côté. »

« Des nombreux retours clients et de mon analyse du marché, va apparaître avec évidence le nom : « Tisane concentrée », changement constitutif de la notoriété du produit. J’ai donc déposé cette marque à l’INPI et fait un pas vers l’idée d’un réel potentiel commercial.
La gamme compte alors 5 produits : « Nuit paisible », « Dtox », « Confort Digestif », « Fortifiante » (devenue « Défenses immunitaires ») et « Seconde Jeunesse » (devenue « Même pas mal ». Le design devient plus élégant (de mon point de vue d’alors), j’ajoute des illustrations de plantes et minimise l’usage de termes trop proches d’une allégation thérapeutique… »

« Pendant leur année scolaire, trois élèves de BTS commerce, de Toulouse m’aident en collaborant à ma communication (logo, étiquettes, site web).
Ainsi éclos le logo de la Ferme de Vanadal. Il représente, à la fois, la distillerie et, les champs d’aromatiques et prairies d’élevage de la ferme.
L’étiquette est plus « professionnelle et sérieuse » dans les rangs des points de vente du département et ses alentours. Mes produits sont harmonisés avec cette demi-lune colorée. Chaque huile essentielle, hydrolats tisanes a sa couleur et un pictogramme dédié.
Les allégations thérapeutiques ou assimilées ont disparu,  en accord avec la réglementation. »

« La Tisane concentrée est de plus en plus appréciée, consommée. Afin de lui donner une identité hyper originale, à même de  marquer les esprits, je fais appel à un copain graphiste. Nous décidons de mélanger l’aspect héroïque-fantaisie à l’univers des plantes aromatiques.
Baptiste Desvaux, alias Koda. crée alors une magnifique  fresque, de 5 dessins illustrant les tisanes.
Peu de clients adoptent ce parti pris visuel. De nombreux autres sont perdus à la vue de ces étiquettes qu’ils trouvent trop enfantines. »

« Je commande donc à Baptiste une nouvelle réalisation plus consensuelle, qui permette à la fois, de décliner facilement la gamme en couleur, tout en la rendant originale et unique.

Il réalise ainsi cette feuille à l’aquarelle (oui, c’est dessiné… à la main).

L’étiquette est, à ce moment précis, dans ma tête, idéale pour une accélération franche de la distribution de ce produit sur le marché régional puis national. »

« Mais c’était sans compter l’arrivée dans l’équipe de nouveaux collaborateurs et associés de la société : Barthelemy notre alchimiste web, Laura, notre graphiste stratège et Côme, notre essentiel conseiller en stratégie commerciale.

Nous actons ensemble que ce produit mérite mieux qu’une marque à rallonge : « La Tisane concentrée du futur ».
Nous rebaptisons, à présent, la marque : « Dizane » et travaillons sur de superbes étiquettes, actuellement en élaboration, dans les alambics de nos laboratoires créatifs. »